快手大数据研究院发布《2020快手母婴生态报告》，系快手首次系统盘点平台母婴生态的发展情况。报告既有快手母婴人群洞察，也有各品类母婴商品在快手的消费表现，还展示了快手母婴商家和KOL的带货玩法。在母婴市场竞争激烈、商家突围难的背景下，快手向外传递出一个信息：短视频+直播同样可以成为赋能母婴品牌营销的有效工具，快手将成为母婴行业抢夺增量市场的新阵地。


报告显示，快手泛母婴人群达7500万，快手精准母婴人群达2500万；万粉以上母婴主播月直播时长超过10万小时，人均月直播场次超过22场；十万粉以上母婴主播月直播时长超过3.7万小时，人均月直播场次超过27场。快手母婴短视频热门发布省份分别是河北、云南、甘肃、山东、江苏、辽宁、河南、广东、内蒙古、贵州；热门观看省份则分别是山东、河北、辽宁、河南、黑龙江、吉林、江苏、广东、浙江、贵州。


快手用户中有大量的新生代父母或潜在母婴人群，母婴短视频女性观众占70%。其中，80、90后女性观众占55%。妈妈是育儿主力军，爸爸也并未缺位。报告显示，快手城市奶爸作者比例高于小镇爸爸，一线城市的80后男性用户比女性更爱发布母婴短视频。相较其他省份的男性用户，快手的北京爷们儿最爱看母婴短视频。有趣的是，快手热门母婴聊天群中也出现了以男士分娩体验为主题的群聊。


从母婴内容到母婴生意的变现路径，比想象中短。报告显示，每三位快手母婴作者，就有一位在快手获得收入。快手母婴作者带货订单数最多的品类是服饰鞋包，其次是美妆个护、食品、家居生活、童书文娱、孕婴用品。


数据显示，今年8月快手母婴商品订单数较1月增长553%，热销的母婴商品包含玩具、寝居用品、婴童用品、尿裤湿巾、奶粉辅食、婴儿车等。93%的快手母婴商品买家为女性，三四五线城市女性买家占70%，小镇妈妈消费人群广阔，四线及以下地区妈妈贡献最多快手母婴商品订单，而城市妈妈消费力强，人均购买母婴商品客单价高。